Gand, ville de l’autopartage

Gand Mobilité partagée

Avec plus de 13 000 personnes recourant à l’autopartage et 660 voitures partagées (chiffres de 2020), Gand est la plus importante ville de l’autopartage en Flandre. Ce succès repose sur la campagne « Gent Autodeelstad » visant à promouvoir les voitures partagées, mise sur pied par Autodelen.net, la Ville de Gand et les sociétés d’autopartage.

Description du projet

Entre 2016 et 2020, la Ville de Gand a mis en place le « plan voitures partagées 2020 » en collaboration avec des organisations d’autopartage et partenaires apparentés. L’ambition était d’atteindre 20 000 utilisateurs de voitures partagées en 2020. Pour mettre en évidence les ambitions et les mesures de ce plan ainsi que les avantages de l’autopartage, la Ville de Gand a dégagé un budget afin de mener une campagne de communication soutenue par toutes les organisations d’autopartage actives à Gand et coordonnée par Autodelen.net.

Un maximum de facettes a été abordé durant cette campagne qui a duré quatre ans. Généralement, nous mettions en place des initiatives d’une durée maximale de trois mois qui s’adressaient chaque fois à un groupe cible et/ou quartier différent (visibilité générale, LEZ, garagistes, jeunes, seniors, changements de situation dans la vie, partage de sa propre voiture, véhicules électriques…). Nous menions des actions en ligne (site web, médias sociaux, vidéos…) et hors ligne (séances et stands d’information, promo physique…). De cette façon, la campagne innovait sans cesse.

En raison du Covid-19, la campagne a été prolongée jusqu’à la mi-2021. Aujourd’hui, la Ville de Gand continue de faire appel à Autodelen.net pour des conseils et des actions de communication, ce qui s’inscrit dans le cadre du « plan voitures partagées 2021-2025 ».

Objectifs

Le nouveau « plan voitures partagées » prévoit quelques actions concrètes visant à stimuler la croissance (entre autres par le biais de l’autorisation de stationnement gratuit), l’extension du nombre d’emplacements alloués à l’autopartage, une campagne de promotion de la conduite électrique et la visualisation du gain de place grâce aux rues dédiées à l’autopartage. Il est à noter que Gand veut également atteindre de nouveaux groupes cibles qui sont encore trop souvent négligés dans l’autopartage, comme les personnes à faibles revenus, les jeunes et les faubourgs de Gand. La ville encourage également le partage de véhicules électriques en accordant une attention aux bornes de recharge et aux subsides pour les véhicules partagés électriques.

Timing

Le « plan voitures partagées » précédent courait de 2016 à 2021. Grâce au nouveau plan, la campagne se poursuivra jusqu’en 2025.

Partenaires

Pour la campagne, Autodelen.net collabore avec la Ville de Gand et les opérateurs d’autopartage gantoises BattMobility, cambio, Cozywheels, Dégage!, Getaround, GreenMobility, Partago et SHARE Mobility.